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“遛娃”经济:到更高处看世界 编者按虽然人口出生率始终不温不火,但“遛娃”经济却悄然成长为超千亿级市场。除了各种早教班、培训班,周末和假期去哪儿“遛娃”成为众多家长面对的终极难题。

去公园?度假村?主题乐园?还是玩具商店?而在另一方面,众多企业和资本早已瞄准这个市场大举进入,用各种招数吸引年轻父母和孩子的目光。本专题撷取亲子文旅和玩具零售两个市场,一窥“遛娃”经济的机遇和挑战。(徐维维)导读:2018年中国亲子文旅市场规模已超千亿,但在业界人士看来供应端在教育和文化体验方面尚有缺失。本报记者 徐维维实习生 俞亚静 杭州、上海报道做酒店出身的开元旅业集团要进军亲子度假市场了。

斥资11.7亿元打造的“酒店+乐园”一站式游乐综合体——杭州开元森泊度假乐园将于2019年元旦试运营。开元旅业集团创始人陈妙林12月初在接受21世纪经济报道记者采访时表示,试运营期间将听取游客的反馈意见,并在内部做磨合整改,“这是我们第一个乐园加酒店的项目,所以会比较慎重。”同开元一样,越来越多的企业看到了亲子文旅市场的掘金机会。中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的报告显示,2018年中国亲子文旅市场规模超千亿,并以每年60%的速度激增,预计到2020年,市场规模将达5000亿元。

上述报告还显示,截至2018年年末,国内近2.8万家旅游社、150万个休闲农业项目、21.6万个旅游景区、2500家主题景区、1273家度假营地深度关注2.42亿户亲子家庭的出游需求,超过20%以上的项目开始向亲子主题转型。多位接受21世纪经济报道记者采访的从业人员和专家认为,2019年或将开启亲子文旅“深度、精准、专业”服务细分时代的元年。但不可否认,除了供给远远不及需求之外,产品同质化、教育和文化元素缺乏、未能准确把握亲子客群需求等市场痛点,共同构成了各方参与者努力改善的方向。亲子项目破土而出21世纪经济报道记者梳理了2018年以来公布的亲子文旅项目后发现,以单点项目及组合多种业态的度假综合体这两种模式最为常见。

12月18日刚刚开业的上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”就属于单点项目。这种模式或以住宿为主叠加乐园,或以乐园为主叠加住宿,比如深坑秘境毗邻世茂深坑洲际酒店,开发商均为世茂集团。开元的“森泊”品牌也属于此类,位于萧山湘湖的杭州开元森泊度假乐园以主题乐园为主,这部分投资占到6、7亿元。陈妙林向记者估计,开业后来自酒店和乐园的利润将各自占到一半。

而在建的位于德清莫干山的开元森泊度假乐园则以酒店为主,客房近1300间,总投资约22亿元,预计2019年夏季开园,预计未来80%利润来自酒店。陈妙林透露,森泊定位于大自然主题的短途亲子游产品,选址要求距中心城市周边1-1.5小时车程,周边有包含森林、湖泊的风景度假区。

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