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华住酒店集团日前发布了旗下全新中档酒店品牌“漫心”,中档酒店市场竞争再添一员。实际上,漫心并不是一个全新的酒店品牌,此前一直定位于度假型酒店,全国的两家门店分别位于上海崇明和云南的香格里拉。根据它的选址和名字“漫心”,我们也可以感受到这是一家定位于浪漫主义特色的旅游度假型酒店。

而此次华住集团助力“漫心”的转型升级,不仅是顺应了当前中档酒店市场的竞争潮流,也显示了华住布局细分中档市场的策略。我们可以看到,华住集团旗下并不缺实力强劲的中档酒店品牌。例如具有极简主义东方气质的全季酒店、提供星级品质和特色服务的星程。和雅高合作后,旗下的中档酒店品牌又多了国际化和本地特色相融合的美居和宜必思尚品,以及最近全资收购的本土设计型酒店——桔子水晶。至此,华住已基本布局完成了相对比较丰富的中档酒店产品矩阵。

根据财报,过去一年华住集团利润显著增长,很大一部分也是得益于中档酒店的战略布局。2016RevPAR(每间可供出租客房收入)为157元人民币,同比增长2.7%。而锦江和铂涛的RevPAR分别为128.34元和114.99元,均低于华住的平均水平。消费升级所带来的酒店市场红利已经十分明显,各家均在布局中档酒店市场。首旅和如家合并后,公布了首份财报,未来将要发力中档酒店市场;七天酒店的母公司铂涛,被锦江收购后,也开展了与高端酒店品牌合作的路线。

华住集团通过一系列资本整合和运作,已基本完成了中档酒店矩阵的布局,而接下来的重点则是深耕各个细分市场,在中档酒店品牌形成集中效应前,先人一步,占据市场。这也是为何华住要致力于旗下的“漫心”品牌转型升级。全季酒店已经是华住旗下相对成熟的品牌,2015年到2016年间开店速度也非常快,极简主义的设计风格迎合了一部分商旅人士的审美需求。桔子酒店刚刚收入囊中,资源整合需要一段时间,个性化的设计风格吸引的是追求新鲜的年轻消费群体。星程是不实行品牌标准的特许经营品牌,美居和宜必思是雅高的品牌。

而具有混搭和趣味性的自有品牌“漫心”对于华住来说,更加具有想象的空间。华住此次将漫心从度假型酒店向都会型酒店的转型升级,不仅丰富了自身中档酒店的产品线,形成差异化竞争,还可以借助华住本身的资本运作力量,将漫心的运作模式进行规模化复制生产,填补都市中对这一类度假型酒店的需求空缺。

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